初中业务的高增长是暑期活动最重要的成果,也是今年前三季度的重要结果。

有道首次分析师会议:优化工具产品转化效率,重点关注初中

2019-11-21 18:11:03发布     来源:9彩彩票开户     作者:孙颖莹  

  9彩彩票开户11月21日消息,今日,网易有道发布上市后首份财报。2019财年Q3,有道实现营收3.46亿,去年同期1.74亿,同比增长98.4%。其中,学习型产品和服务(包括在线课程、其它学习服务、以及智能设备)营收2.252亿,去年同期9320万,同比增长141.6%。

  在K12业务层面,有道精品课K12阶段的付费人次达92700人,同比增长179%。此外,据有道方面披露,有道精品课人均课单价905元,去年同期609元,同比增长48.6%。

  在随后的分析师会议上,有道CEO周枫就在线课程的发展情况、工具产品的转化效率等问题进行了解答。

 

  将学习工具与课程内容相结合,优化流量转化效率

  财报会上,周枫提到2019财年Q3,有道来自外部资源的学生入学人数有了很大的增加,从而导致自有流量在用户总数的比例较低。

  对此,周枫称有道正在不断推动检测工作、并在工具产品中规划相应的入口。

  “有道在这方面已经有了一些经验。并且有道有许多不同的方式来实现这一转换。比如打开词典应用程序,在这个应用程序的开头看到在线课程的学习清单,这样词典的用户就可以了解到在线课程的产品。”

  财报会透露,从有道词典到课程产品的转化效率实现了超过200%的增长。

  另一方面,财报会称对于学习工具的投入重点将越来越多地侧重学龄前用户。“我们不断为我们的少儿词典产品添加新的功能,事实上,这些内容与我们相应的学习工具和在线课程是有机结合的。”

  从产品线上,有道也在细化数据粒度,以便可以根据用户的需要提供课程。“第三季度,我们特别添加的一件事是:丰富了词典的用户标签系统。如果用户是第一次来安装词典,我们会问他们,你是学生吗?你几年级了?在本季度,我们为这些问题添加了更细颗粒度的标签,因此也获得了更详细的数据,结果也是很鼓舞我们——免费试用产品注册率得到了提高,产品用户的转换率也大大提高。”

  体现在具体数据上,第三季度,有道词典月活跃用户比去年增长了大约12%;有道所有应用程序的每月活跃用户总数增长了13%。其MAU达到1.08亿。

  “因此,我们将继续在这一领域投入,我们认为用户基数将继续增长。”

 

  K12付费人次为9.27万,初中业务取得高增长

  在课程方面,2019财年Q3,有道精品课付费人次为23.71万,其中,K12付费人次为9.27万。

  周枫提到,初中业务的高增长是暑期活动最重要的成果,也是今年前三季度的重要结果。

  “这对我们来说是一个重点投入的领域。所以虽然我们的高中业务发展得很快,但初中更快。如果你关注这项业务,会发现初中用户趋向于持续使用此项服务。我们认为今年重点关注初中是一个正确的选择。”

  关于小学业务,财报会提到,有道布局的有道乐读、有道口语,以及少儿编程项目等项目正在发挥潜力。

  “我们有一系列AI互动学习的课程,帮助孩子们进入小学阶段的课程。”财报会提到。

  未来,在课程方面,有道将做以下几方面工作:不断加强课程品质,增加其他学科;引进更多AI功能;根据市场情况部署广告。

  周枫提到,一方面,有道非常看重竞争对手,会重点关注他们以及他们的产品;但另一方面,在线教育不是一个单赢的生意,大家都有机会。

  “我们的目标是成为头部玩家之一。”